TIPOS DE PUBLICIDAD

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

Publicidad es un proceso de comunicación pagada la cual utiliza el discurso persuasivo y estructurado mediante medios masivos dirigidos a un grupo heterogéneo de personas, también conocido como target.

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

La comunicación publicitaria es una comunicación de masas. Es una información persuasiva  que se debe  basar en las motivaciones del destinatario. Esta tiene como objetivo influir en el comportamiento económico del público objetivo a través de los mensajes que emite la empresa.

TIPOS DE PUBLICIDAD

• Publicidad de marca: Este tipo de publicidad se encarga del desarrollo y el recordatorio de una marca determinada, en lugar de promover productos específicos, lo hace de la marca en general para que el consumidor recuerde la marca a largo plazo. Se desarrolla una identidad o imagen a largo plazo.

Adidas aprovecho la vuelta de la Champions League para compartir contenidos con algunos de los jugadores más relevantes del momento en el fútbol europeo y cuyos clubes siguen participando en la máxima competición continental. En este caso presenta como protagonista a Koke, jugador del Atlético de Madrid.

Coca-Cola trata de captar la idea de que siempre hay que vivir la vida feliz a pesar de lo malo, de cualquier problema, por desastroso que parezca, siempre puede ir mejor, y poder compartir destapando la felicidad con Coca-Cola. 

KFC mediante esta publicidad busca reforzar la experiencia de marca y reavivar la costumbre de comer o cenar en familia, junto a los valores y unión familiar.

Con su nuevo slogan "Ahorra dinero. Vive feliz", Walmart busca reforzar la idea de volver a las raíces y retomar el concepto de los precios bajos, haciendo hincapié en como la familia puede ahorrar en la compra de sus productos.

MasterCard a través del slogan "Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard" muestra a MasterCard como una amistosa compañía de crédito con un sentido del humor. Esta publicidad indica que ellos están diseñados para responder a la preocupación pública de estar cómodos con la adquisición del servicio, restándole lo negativo o contraproducente que puede llegar a ser tener una tarjeta de crédito.

• Publicidad al detalle: Se trata de transmitir un mensaje a cerca de productos de una zona geográfica en concreto para aumentar y fomentar el tránsito por la tienda. Además se pretende crear una imagen distintiva del detallista, que se trata del fabricante que vende su mercancía en determinadas zonas geográficas.

Cabecera de Góndola (Sunny), son las posiciones dentro del punto de venta, situadas en los extremos de los lineales, y por su excelente ubicación son el espacio que tiene mayor demanda a nivel promocional.

Sky dancer de la marca Toyota. Tiene la cabeza y los extremos de los brazos abiertos, por lo que todo el aire impulsado por la turbina fluye a través del cuerpo, provocando el movimiento un tanto aleatorio característico de este tipo de inflable. Posee un gran efecto para llamar la atención de los usuarios, debido a sus formas llamativas y efectos en movimiento.

Demostand o módulo punto de venta de la marca de productos Eroski, son muy prácticos para promover sus productos en diferentes partes del establecimiento debido a que son ligeros y de fácil armado puedes llevarlos donde quieras. 

Roll up de Kellogg’s es utilizado en este caso para publicitar en el punto de venta acerca de sus nuevos sabores de la línea Kellogg’s Special.

El exhibidor colgante de la marca Cappy, se prende del techo y permite transmitir el mensaje deseado además de atraer la atención de los consumidores a nivel de los ojos. Este también permite diferenciar la marca de la competencia y potenciar sus ventas.

• Publicidad de negocio a negocio: también llamada business to business (B2B), esta es la que se envía de un negocio a otro. Suele incluir mensajes dirigidos a empresas que distribuyen productos, así como compradores industriales y profesionales; esta es colocada comúnmente en publicaciones o revistas profesionales, pues no va dirigida al consumidor general.

Esta revista es especialmente para lectores abogados, dentro de la cual se encuentra un anuncio sobre el ciclo de conferencias de la Universidad de Comahue en la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales.

Dentro de la página “Blogmedicina”, el cual trata sobre artículos de temas como la salud, alimentación, nutrición, enfermedades, entre otros. Por ello, incluyen publicidades de doctores y clínicas a las cuales podríamos asistir. 

La revista Deportes Cuatro Fútbol, aparte incluir artículos en relación a los últimos acontecimientos del fútbol, incluye anuncios sobre academias y escuelas de fútbol en donde nuestros hijos podrían aprender a jugarlo.

Este es un blog dedicado a hablar sobre restaurantes y comidas gourmet, dentro del cual existe publicidad sobre marcas de vino para acompañar comidas, y pastillas para la digestión.

Casa viva es una revista dedicada en su mayoría a artículos sobre decoración, por lo que dentro de la misma existen anuncios sobre talleres de diseño de interiores.

• Publicidad Institucional: Este tipo de publicidad es la que se realiza de modo organizado por una institución y va dirigida a las personas y grupos del entorno social donde se realiza su actividad. Tiene como objetivo establecer relaciones de calidad entre la institución y los públicos a los que se dirige, para darse a conocer y para proyectar una imagen pública que logre sus fines y muestre sus actividades.  

La Junta de Beneficiencia lleva a cabo una gran labor social a través de sus diferentes dependencias. De los ganadores de los distintos tipos de Lotería, se descuenta un porcentaje que será destinado para ayudar a los más necesitados del Ecuador en todas las etapas de su vida, en las áreas de salud, educación y atención al adulto mayor.

Publicidad de la organización Manos Unidas, en la cual hace relevancia a la hambruna que pasa mucha gente con el slogan “La vida pasa para todos, pero no para todos pasa igual”. Esto significando que no todos tienen el privilegio de tener suficiente dinero para subsistir, o de tener un techo en donde vivir, muchos otros son huérfanos o sus padres los obligan a trabajar. Por medio de esta publicidad se busca poder ayudarlos haciéndote socio.

Para contribuir a la preservación del medio ambiente, Coca-Cola de Argentina y Walmart Argentina, con el apoyo de la Fundación AVINA, realizaron la campaña "Optimismo que transforma", un programa integral de recuperación de envases para su reciclado que invita a los consumidores a convertirse en agentes de cambio. La campaña comenzó desde el 2008 y se expandió al 2010.

Todos los restaurantes McDonald's a nivel nacional se suman a una gran jornada de recaudación a beneficio de la Fundación Casa Ronald McDonald Ecuador. La publicidad incentiva a la ayuda de las personas mediante la compra de las hamburguesas Big MAc, ya que el 100% de lo recaudado será destinado a la construcción de la Primera casa de Ronald McDonald en Ecuador, que ayudará a mejorar la calidad de vida de miles de familias de escasos recursos.

La marca Dove lanzó su “Proyecto para la Autoestima Dove”, que ha llegado a más de 13 millones de jóvenes con programas de fortalecimiento de la autoestima y se ha comprometido a tocar 15 millones de vidas. Comenzó desde el 2015 hasta el día de hoy. Su iniciativa ofrece educación de autoestima a los jóvenes a través de clases en escuelas, actividades para los mentores, recursos en línea para los padres, entre otras iniciativas. Como vemos de ejemplo, una de sus publicidades tiene como slogan “Ama tu forma de ser”, incentivando a los jóvenes a quererse tal y como son.

• Publicidad de respuesta directa: Es una forma de publicidad que fue diseñada con el propósito de incitar una acción de un consumidor que se pueda medir. Este tipo de publicidad pretende enviarle un mensaje al consumidor y hacer que éste tome una acción.

En esta publicidad de Amazon se promociona acerca de los nuevos tipos de Kindle Family junto a su precio, y que de esta manera las personas con tarjeta de crédito puedan acceder fácilmente a ellas y comprarlas de inmediato.

A través del programa TVentas se promocionan un sinfín de productos, en este caso un “Xado restaurador de motores”, poniendo su precio y número de teléfono en pantalla, para que los televidentes interesados puedan llamar inmediatamente y poder adquirirlo.

La marca Hot Shapers dio a conocer mediante una publicidad su nuevo producto, una cinturilla reductora con tecnología Neotex, diseñada para sudar más y de esta manera bajar mucho más rápido de peso. Así mismo, se colocan los números de teléfono en la parte inferior para que de esta manera puedan llamar a comprar las personas interesadas.

Esta publicidad llegó al correo de Gloria, quien cumplió años, por lo que GAM le ha enviado un email de felicitaciones, le ha regalado una taza la cual debe reclamar, y aparte una promoción de regalarle el doble de puntuación en todas sus compras durante la semana de cumpleaños, lo que incentiva a la persona a comprar los productos de la marca.

El cupón de descuento de la empresa Decortina busca la compra del consumidor según los parámetros establecidos en él, para de esta manera hacer válido el cupón en un corto plazo y de manera directa.

• Publicidad Subliminal: este tipo de publicidad se da en audiovisuales (imágenes, audios) que contienen un mensaje oculto, con esto se ha logrado que el consumidor cambie de comportamientos cuando realiza compras o consume un producto. También es aplicable a los mensajes visuales que contienen información como los anuncios de imágenes fijas en revistas ilustradas, o carteles.

La publicidad de esta marca extranjera es de tipo “imágenes escondidas”, donde incluye figuras implícitas envueltas en explícitas. Como en esta en donde en primera instancia se visualiza una lata en donde se ve una ciudad y personas caminando hacia ella, pero, si se juntan dos botellas se mira como la ropa interior y medias de una mujer.

La publicidad subliminal de la marca Príncipe es de doble sentido, ya que muestra una imagen de significado plano, como lo es verter salsa de tomate sobre un chorizo, cosa que hacemos usualmente; sin embargo encierra un doble mensaje, ya que hacen alusión de ser la salsa de tomate una lengua, y el chorizo, el miembro viril de un hombre.

El anuncio de cerveza de la marca Schneider tiene como frase: “No importa lo que ves, importa lo que es. Lo que importa es la cerveza”. Lo que la imagen refleja es una jarra de cerveza junto con el asa, que se asemeja a un pecho femenino.

La marca BICE con su publicidad con el slogan “Bread is life”, que en español significa “El pan es vida”, muestra varios panes, y en especial uno que sobresale, que por su forma se relaciona al miembro viril de un hombre, que en sí, junto a la mujer en el acto sexual es lo que da vida.

La marca de cerveza Guinness a través de esta publicidad muestra un vaso de cerveza, que a su vez parece las piernas de una mujer.

• Publicidad engañosa: incluyen información falsa o buscan generar una confusión en las personas. La finalidad de la publicidad engañosa es, como la expresión lo sugiere, engañar al destinatario. Quien observa una publicidad engañosa se formará una idea respecto al producto o servicio que no coincide con la realidad. 

Vibroaction es un producto que aseguraba a las personas bajar de peso sin realizar ningún tipo de ejercicio; sin embargo, no fue así, porque el producto no ayudaba a bajar de peso, por el contrario trajo problemas a la salud. 

Los juguetes también están marcados por este tipo de engaño. Cuando en un anuncio (o la caja del producto) te muestran algo muy lejos de la realidad, considera que te han timado. En este caso, la piscina de la marca Banzai con tobogán inflable que se muestra en la imagen no tiene nada que ver con lo que hay dentro de la caja. En realidad, el producto sólo ofrece la posibilidad de disfrutar del juguete hinchable a un solo niño.

Los pastelitos Weberli Kakao muestran en sus empaques un producto con gran cantidad de relleno; pero, cuando abrimos el empaque el relleno es sumamente poco en comparación a lo que nos dice la publicidad.

En Subway nos venden un gran producto según sus publicidades. Sin embargo, el sándwich en realidad es muy distinto a lo que vemos en las fotografías. Es más pequeño, con menor cantidad de ingredientes; en sí, un aspecto totalmente diferente.

La máscara para pestañas Maybelline prometen una mirada atractiva y seductora, como si fueran pestañas postizas, que no tiene nada que ver con la realidad. Aunque nos apliquemos varias capas de máscara para pestañas, el resultado no será igual al de la publicidad. 

• Publicidad de Servicio Público: es la que tiene por objetivo cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general. Es una publicidad sin fines comerciales, (también llamada: mercadotecnia de causa y mercadotecnia social). Este tipo de publicidad usualmente se utiliza para llamar la atención a la población sobre diferentes aspectos sociales.

La imagen nos muestra a un león con maquillaje de payaso, haciendo alusión de su lugar en el circo. Por lo que la publicidad pretende acabar con os espectáculos de animales, ya que estos deberían estar en su hábitat natural.

La marca Leonisa ha lanzada una campaña sobre el cáncer de mamás, en donde su publicidad hace referencia a lo importante que es hacerse un chequeo rutinario de seno. Junto a su slogan “Leonisa está contigo” buscan llegar y concientizar a las mujeres.

Esta publicidad realizada por el gobierno de Navarra busca concientizar y sensibilizar a los ciudadanos acerca de los daños provocados por fumar, entre ellos los dientes amarillos y podridos que no nos dejan lucir una verdadera sonrisa; por lo que intenta fomentar conductas y hábitos saludables.

El Ministerio de Igualdad del Gobierno de  España ha presentado la campaña contra la violencia de género bajo el lema Ante el maltratador, tolerancia cero, en este caso tenemos la publicidad “Cuando maltratas a una mujer dejas de ser un hombre”, cuyo objetivo es el rechazo y el aislamiento social de aquellos que dañan a las mujeres. El organismo ha señalado que la violencia de género es el símbolo más brutal de la desigualdad, y que "se encuentra fundamentado en un patrón de conducta que sitúa a la mujer en una posición de supeditación o sometimiento al hombre.

Colgate lanzo publicidades con el slogan “Cada gota de agua cuenta”, haciendo concientizar sobre el uso inadecuado del agua, y como este perjudica a países donde es totalmente escaza. Por esta razón hace un llamado a los ciudadanos a cuidar el agua, porque cada gota de agua cuenta. 

• Publicidad desleal: es aquella que, debido tanto a su contenido como a su forma de difusión y/o presentación, provoca una denigración o menosprecio tanto directo como indirecto de una persona, empresa, o de sus productos y actividades. 

En esta publicidad aparecen dos marcas rivales Burger King y McDonald’s. En este caso la favorecida es la primera antes mencionada, ya que Ronald McDonald disfrazado y encubierto fue a un restaurante de Burger King a comprar una de sus hamburguesas.

La compañía de transportes FedEx deja en evidencia a DHL, líder global en el sector logístico, con una publicidad exterior en sus medios de transporte. Resalta su ventaja competitiva respecto a la competencia, la rapidez.

Cuando Mercedez Benz lanzó su publicidad con gallinas donde mencionaban su estabilidad, por lo que las comparaban  con los carros de la marca; más tarde, la marca de autos Jaguar lanzó la misma publicidad de Mercedes, pero en esta se añadía a un Jaguar que se comía a todas las gallinas con la frase “¿Control mágico del cuerpo? Preferimos los reflejos de un gato”.

 En esta publicidad se encuentran dos máquinas de cola. Una de ellas hace alusión de que a pesar de la neblina siempre se abrirá un camino hacia Pepsi; por otro lado, no ocurre lo mismo con la otra marca cubierta totalmente de neblina, que como sabemos, se trata de Coca Cola.

Samsung lanzó una publicidad acerca de la característica de los nuevos IPhone 6S Plus, en donde tiene como slogan “Arrodíllate frente a los que se lo merecen”, haciendo ver la humillación del IPhone y de que Samsung es mejor.